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实现品牌战略与包装的高度统一才是好品牌!

 

 

如何实现品牌战略与包装的高度统一
 
(1)抓住战略G点
 
战略G点:就是击破全局的核心点。比如舍得酒。
 
以舍得智慧为核心,以现代视角表现传统文化 ,取得消费者价值观上的认同。是不是很简单?其实很不简单,“舍得”概念的选择涵盖了企业最核心的品牌战略思想,伏线千里,为后续文化内容的打造奠定了良好基础。让“舍得”文化不再只是酒的文化,却让酒成为了最恰当的载体。
 
华为MATE7开创了华为MATE系列高端时代,并大获成功。其概念设定就是“国产高端手机”,更重要的是“不用苹果”的差异化概念定位。在当时很好地利用了国产缺乏高端机的时机。直至2017年,mate10 Pro推出,价格一直在走高。
 
(2)少不了一个超级符号
 
一个超级符号,一定能让顾客一看到、拿到包装就知道你的心意。
 
看看这些符号,你一定知道你买的是什么产品!
 
(3)好包装定卖概念
 
好包装分几种:好看的包装,好概念的包装,好看又好概念的包装。
 
比如:农夫山泉麾下产品包装,款款高颜值,这就是好看的包装。但他们又不仅仅是好看。融合了很好的产品概念,比如“打奶茶”;
 
放眼市场:哇哈哈呦呦奶茶、统一阿萨姆奶茶、统一英式伯爵奶茶、天喔炭烧奶茶……打奶茶如何在白热化的市场中占有一席之地?
 
打奶茶选择的包装概念:打,是奶茶制作工艺过程中的比较简洁与最直接的概括和再现。打,才会使奶与茶的融合均匀、细腻,才能制出醇香、顺滑的“打奶茶”。
 
看看那些酒,都有设定的概念:茅台卖“贵”;五粮液卖“尊”;剑南春卖“喜”;金六福卖“福”;国窖1573卖“历史”;水井坊卖“高尚”;洋河卖“情怀”;古井贡酒卖“年份”;汾酒卖“馆藏”;郎酒卖“红”;董酒卖“密”;酒鬼酒卖“醉”;宣酒特贡卖“小”;泸州老窖卖“老”;酒酿卖“萌”。


发布时间:2019/02/02


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