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品牌策划如何发展区域品牌!

区域品牌建设,当下国内以农业区域品牌建设为基础,文旅为目标,农业区域品牌构建,需做好“四手准备”是前提。
 
 第 一:
区域品牌核心价值观
保护和提升区域产业竞争力
企业管理需要核心价值观,区域品牌建设同样首先要树立核心价值观。核心价值观就是某一社会群体判断社会事务时所要依据的是非标准和必须遵循的行为准则。区域品牌核心价值观具有不可改变性与不可发展性,一旦确立就要坚持到底。
提升区域企业公众的“公共品牌意识”,以“保护和提升区域品牌竞争力”为区域品牌核心价值观,打造“品牌价值共同体”,在政府、机关、企业、合作社、种植户、产业服务单位及客户当中广泛建立统一的区域品牌价值观念,是区域品牌建设和宣传的重要基础。
 
 第 二 :
区域产业品牌价值共同体
提升公共品牌意识
打造品牌价值共同体
提升区域品牌影响力和价值度是区域内所有农业相关单位和个人的共同愿望。区域品牌的价值度与区域内相关企业及相关特色农产品的价值度密切相关。
区域品牌与相关单位及个人一损俱损一荣俱荣。区域品牌强则大家都受益,区域品牌弱则大家都无光可沾。所以,区域品牌和区域内相关企业及地方特色农产品是一个品牌价值共同体。强化全区域企业及相关人员的公共品牌意识,凝聚区域自信心,点燃区域自豪感,是全区域所有相关企业个人的共同愿望。
 
 第 三 :
区域农业品牌矩阵
从各自为战到大兵团协同做战
区域品牌涵盖广泛,包括农业区域品牌、农业企业品牌、区域特色农产品牌等,农业区域品牌又分为区域农业整体品牌和区域农业单一产业品牌。
农业品牌内容多样、主体关系复杂,但是从区域产业价值上考虑,又互为整体共融共生。所以唯有整合梳理成品牌矩阵,聚焦于品牌核心价值观,方能相互作用,相互影响,相互提携,做到“力出一孔,利出一孔”,提升区域产业的整体竞争力。矩阵是一个数学概念,指一个按照长方阵列排列的复数或实数集合。我们用品牌矩阵的概念,意指不同维度的品牌以品牌价值观为核心,按照一定的规律组成品牌方阵,合力参与市场竞争。
在此之前,国内的大多区域品牌以及区域内的企业品牌,独立性强,各自为战,区域品牌无处落地,企业品牌无法借力,节庆活动随性而为,难以形成资源合力、资金合力、品牌合力和推广合力。
在区域品牌建设走在前列的旅游业,山东旅游为品牌矩阵做出了良好的示范,值得农业区域品牌借鉴。
山东旅游以“好客”为品牌核心价值观,以区域品牌“好客山东”为抓手,共同做大做强东方圣地、平安泰山、仙境海岸、天下泉城等目的地(特产)品牌和景区(企业)品牌,以及贺年会、休闲汇、年博会等节庆品牌。


发布时间:2019/02/15


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