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品牌策划是品牌的必需品吗?

品牌策划发源于欧洲,成熟于美国,盛行于日本,而后经港台地区流入我国,目前已经是4.0版本了。80--90年代,我国的太阳神、健力宝等最早吃螃蟹,引入品牌策划的企业,获得巨大成功,成功后因种种原因陨落。在“白猫黑猫,抓住耗子就是好猫”的惯性思维作用下,品牌策划也跟着跌落谷底,毁誉参半,被蒙上一层阴影,“犹抱琵琶半遮面”,羞羞答答,智业发展遭受挫折。
 
美国是全球智业最为发达的国家,二战至今,美国笼络了全球70%的高端人才。全球近百年来的营销理论几乎都来自美国,日本几千年来都是学习中国,1868年日本天皇夺回丢失600多年的政权,开始明治维新,转而学习德国,迅速崛起。二战后又以美国为师,并在美国的大力扶持下,再次迅速复苏为世界第二大国。学习和创新是迅速崛起的主线,学习成果和创新成果的交易,就是智业市场。某种程度上讲,西方国家的强大,离不开智业的发达。
 
我国是全球智业“第三世界“发展欠发达国家,智业的不发达阻碍了经济和社会的发展。到目前为止,对智业的认知仍然存在很大问题。从政府层面,要扶持圈块地,建个厂房,修条路什么的,可以,因为看得见,踏实。但要扶持品牌,做研发,做渠道,就要打个问号了。这些东西看不见摸不着,结果也不好评估评价,不好弄,还是谨慎些好。故而全国范围内,“扶硬不扶软”的格局没有得到根本改变。企业层面也“同宗同源”“一脉相承”,企业家们对传统生意讨价还价轻车熟路,一个比一个精,但一谈到创新创意,要掏腰包,就要迟疑,要想想了。
 
1978年改革开放,我国基础差,没有创新条件,到现在一直是模仿和跟随时代,不讲创新,不讲创意,跟得上就是胜利,“跟随战略”取得辉煌成功。此一时彼一时,三十年河东三十年河西,前面没有了跟随的对象,必须走创新发展的路子,执行“创新战略”了。创新时代来了,老一套赖以成功的经验成了前进的绊脚石,行不通了!
 
供给侧改革首先要改的是思想,是观念,是文化的供给和制度的供给。高质量发展的核心是创新,创新的核心是创意,实现创新发展的前提是首先要发展智业。智业不发展,智业市场建不起来,创新发展之路就不可能走得通。所以,如果要问品牌策划是奢侈品还是必须品,正确的回答是,过去四十年跟随时代,品牌策划是奢侈品,未来几十、几百年,是创新时代,品牌策划肯定是必须品!


发布时间:2019/02/15


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