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品牌策划你要了解这些!

 
很多年来,营销策划、广告策划为人们所熟知,但很多人对品牌策划相对陌生,同时也有一些人喜欢装神弄鬼,搞得品牌策划神神秘秘,深不可测似的。今天就应众多商友之邀请,掀开品牌策划、广告策划和营销策划的盖头来,剥一剥这几根笋子。
 
1、什么是品牌策划。品牌,简单可以理解为“烙印”,即你的产品、企业在消费者心理的印象,策划,指计策和谋划。《孙子兵法》是军事上的计谋,品牌策划是商战上的计谋,本质上都有相通的地方,目的就是一个字:“赢”。商场竞争就是一为争名,二为夺利,往往“利”就藏在“名”的背后,所以,品牌策划的任务就是争名、夺利。经过策划,成为“中国羊肉粉之乡"的,是兴义,不是遵义;经过策划,青花郎酒“赤水河畔的两大酱香白酒之一”的定位,秒杀了多少仁怀的二三线酒企的企业形象,让仁怀多少酒企多年的心血白流,暗自神伤!并且往后这个定位横亘成的一道坎,要超越是有难度的。这就是策划的威力。
 
2、品牌策划的内容。品牌策划的内容可以简单理解为武装加包装,也可以理解为铸魂加塑型。内容上再进一步细分,包括七个部分,戏称“七剑下天山”,即品牌定位,品牌命名,品牌保护,品牌设计,品牌推广,品牌营销和品牌扩张。品牌策划具有战略性,是企业的顶层设计,营销策划和传媒、广告策划属于战术性策划,都要置于品牌策划之下,品牌策划包括了营销策划和广告策划,营销策划属于品牌营销的内容,广告策划属于品牌推广的内容,三者不是一个层级。
 
3、品牌策划的展业流程。品牌策划属于智业,策划过程本质上是知识生产和运用的过程,是高端服务业中的一种。每位客户情况都不相同,每个品牌策划案都是“因才施策”,都是定制版,往往要花费三到五个月时间才能完成,不是简单的“复制“和“粘贴“。腾讯蓝的色彩设计花了九个月时间,小罐茶的包装设计花了两年时间。品牌策划的展业流程是:初期沟通—实地踏勘—思路确认—签定合同—方案制作—方案交付—协助实施—后期服务。
 
没有人是三头六臂,越是高质量企业,越知道如何利用外脑,所以品牌策划等高端智业也戏称为"商场高尔夫"。华为、苹果等国际知名企业,通常都是几家甚至几十家全球各类顶级智业机构在为其服务,因为最先进的知识并不在书上,而是在专业智库的人的脑袋里,书从印出来那一刻起就已经过时了,原因是人的大脑是一直在工作的,比书快。看一个策划公司有没有货,就要看他是不是抄书匠,有没有原创,有没有自己的思想体系和独特的观点。他过去的丰功伟绩和炫丽头衔都和你没有关系,能不能解决你的问题才是重点。我们贵州的企业要实现高质量、跨越式发展,要搞好产业扶贫、乡村振兴,所有企业家必须学会利用好外脑,全部,没有例外。


发布时间:2019/02/15


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