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岳汇LOGOVI设计

品牌策划怎么运营起来!

(一)品牌管理组织
产品经理负责制:企业内部设立不同的产品经理,分别负责某一类产品的生产与销售等工作。
品牌经理负责制:企业设立专门从事品牌管理的高层经理人员,同时设立品牌管理日常工作部门,品牌部实行经理负责制,全面领导企业的品牌管理工作,负责与品牌设计、运营、改进、废止等相关的各项工作。
综合负责制:将产品经理负责制和品牌经理负责制进行综合。品牌管理部门专门负责总体设计、注册、推广及协调工作;并对产品业务部门给予品牌管理方面的专业指导;产品业务部门经理人员则负责将品牌工作贯彻落实到生产经营活动的各个阶段、环节。
 
(二)品牌注册管理
品牌的注册管理集中体现为企业商标的注册工作。商标一旦注册,便受到国家法律的保护,享有专用权,别的企业不得伪造和冒充。
 
(三)品牌价值与品牌资产
品牌价值表述:品牌价值指品牌能够为企业带来的价值(如,更高的溢价和更大的市场份额),它在概念上与品牌资产类似。
品牌资产价值评估:商标价值评估的目的是为商标权转让和商标使用许可提供价值基础。主要有商标收益现值评估法与收益倍数法。
 
(四)品牌保护管理
设计保护:是指企业在进行品牌相关的图案、色彩、包装等设计过程中,运用专业化的设计和防伪技术,使其他企业无法仿制品牌标志(或仿制时需要付出高昂代价),从而起到保护品牌的效果。
打击假冒:为了保护品牌,企业必须借助法律手段保护自身的品牌免受侵害和少受侵害。
自律保护:企业自己树立的良好品牌,还需要防止企业自己砸牌子的事件发生。从动态来看,打造更好的品牌是对品牌的最佳保护。
社会保护:充分利用政府部门拥有的行政权力,积极推动政府部门出台保护品牌的强有力措施。


发布时间:2019/02/20


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